Apple intègre le Lumon Terminal Pro à son catalogue Mac pour promouvoir Severance

Apple vient de lancer une opération marketing audacieuse en ajoutant un produit fictif à son catalogue de Mac. Le "Lumon Terminal Pro", terminal informatique visible dans la série à succès Severance sur Apple TV+, s'affiche désormais sur le site officiel de la marque comme s'il s'agissait d'un véritable produit commercialisé, marqué d'un bandeau "Nouveau". Cette initiative marketing peu conventionnelle s'inscrit dans la stratégie de promotion du géant californien pour sa série phare qui vient de conclure sa deuxième saison.

Un appareil tout droit sorti de l'univers de Severance

Le Lumon Terminal Pro n'est autre que la réplique exacte des ordinateurs utilisés par les employés de Lumon Industries dans la série Severance. Cet appareil fictif se distingue par son esthétique rétrofuturiste caractéristique avec son clavier bleu, son petit écran aux bordures prononcées et sa boule de commande (trackball) pour la navigation. Dans la série, ces terminaux servent aux personnages principaux comme Mark S. et Helly R. pour effectuer leurs mystérieuses tâches d'affinage de "macrodonnées".

Apple a poussé le concept jusqu'à créer une véritable page produit pour ce terminal fictif. En naviguant dans la section Mac du site Apple, les visiteurs peuvent découvrir ce produit aux côtés des MacBook Air, MacBook Pro et autres ordinateurs bien réels de la marque. La page dédiée au Lumon Terminal Pro ressemble en tout point à celle d'un véritable produit Apple, avec sa présentation épurée et ses visuels soignés.

Une stratégie marketing transmédia ambitieuse

Cette initiative s'inscrit dans une campagne promotionnelle plus large pour Severance, désormais considérée comme la série la plus visionnée de l'histoire d'Apple TV+. En intégrant cet élément de fiction à son catalogue de produits réels, Apple brouille délibérément la frontière entre réalité et fiction, créant une expérience immersive pour les fans de la série.

La page du Lumon Terminal Pro n'est pas qu'un simple visuel - elle comporte également des liens vers un court-métrage montrant les coulisses du montage de la série Severance sur des Mac. Cette vidéo fait la transition entre l'univers fictif et la réalité en présentant comment Geoffrey Richman, l'un des monteurs de la série, utilise des iMac, Mac mini et MacBook pour son travail, que ce soit sur le plateau, à la maison ou en déplacement.

Par ailleurs, cette opération marketing s'accompagne d'une offre concrète : l'achat d'un nouveau Mac donne droit à trois mois gratuits d'Apple TV+, incitant ainsi les acheteurs de matériel Apple à découvrir la plateforme de streaming et, potentiellement, la série Severance.

Un écosystème marketing complet autour de Severance

Le Lumon Terminal Pro n'est qu'une composante d'une stratégie marketing multifacette déployée par Apple. La firme de Cupertino a mis en place diverses actions promotionnelles pour capitaliser sur le succès de Severance et maximiser sa visibilité auprès du public.

Parmi ces initiatives, on retrouve des livres électroniques gratuits sur Apple Books, un podcast intitulé "Séance" avec Ben Stiller (réalisateur de la série) et Adam Scott (acteur principal), un compte LinkedIn pour l'entreprise fictive Lumon Industries, une playlist thématique, et même un événement éphémère à New York.

Dans le sillage de cet engouement, des développeurs tiers ont également créé des produits dérivés non officiels, comme un jeu mobile nommé "Lumon" disponible sur l'App Store. Ce puzzle game invite les joueurs à reproduire l'expérience d'affinage de macrodonnées vue dans la série.

La convergence des services et produits Apple

Cette opération marketing illustre parfaitement la stratégie de convergence d'Apple. En intégrant la promotion d'Apple TV+ directement dans l'expérience d'achat de ses produits matériels, la marque renforce la synergie entre ses différentes branches d'activité. Cette approche s'avère payante puisque la division services d'Apple a connu une croissance de 4% au dernier trimestre, atteignant 26,34 milliards de dollars et contribuant à la plus haute marge brute de l'histoire de l'entreprise.

Pour les fans de la série qui seraient tentés d'acquérir ce terminal si particulier, la déception est inévitable : malgré sa présence sur le site, le Lumon Terminal Pro n'est pas disponible à l'achat. Cette indisponibilité volontaire maintient le mystère et l'exclusivité autour de l'objet, tout en évitant à Apple de devoir produire un appareil qui n'aurait qu'une valeur promotionnelle.

Un avant-goût de la prochaine saison

La fin de la deuxième saison de Severance marque un tournant pour la série, qui a déjà été renouvelée pour une troisième saison. Ben Stiller, réalisateur de la série, a d'ailleurs promis que les fans n'auraient pas à attendre trois ans comme ce fut le cas entre les deux premières saisons.

En attendant cette nouvelle saison, le Lumon Terminal Pro sur le site d'Apple offre aux fans un moyen de prolonger leur immersion dans l'univers dystopique de Severance, tout en rappelant subtilement que pour visionner la série, un abonnement à Apple TV+ est nécessaire - idéalement via l'achat d'un véritable Mac.