Alexa+ en France : l'attente se précise pour la fin 2025

Le nouveau visage d'Alexa, dopé à l'IA générative, semble enfin concrétiser la vision d'un assistant vocal véritablement intelligent. Lancé en février 2025 aux États-Unis, Alexa+ représente pour Amazon une tentative audacieuse de reprendre l'avantage dans la bataille des assistants vocaux face à Google Gemini et Apple Intelligence. Pour les utilisateurs français, la question reste entière : quand pourrons-nous dialoguer avec ce nouvel assistant aux capacités étendues ?

L'évolution tant attendue d'un pionnier essoufflé

Présenté comme une "réarchitecture totale" lors de la conférence d'Amazon du 26 février 2025 à New York, Alexa+ n'est pas une simple mise à jour, mais une refonte complète. Le projet, initialement baptisé "Remarkable Alexa" en interne, devait voir le jour en 2023, un an après l'explosion de ChatGPT. Des difficultés techniques ont repoussé son lancement à février 2025, témoignant de la complexité du défi.

L'assistant repose désormais sur une architecture hybride associant Amazon Nova (développé en interne) et le modèle Claude d'Anthropic - entreprise dans laquelle Amazon a significativement investi. Cette combinaison permet d'optimiser les performances selon le type de requête, pour des interactions plus naturelles et contextuelles.

Des fonctionnalités qui vont au-delà du simple dialogue

Alexa+ se distingue par sa vision artificielle permettant d'analyser des photos, sa capacité à extraire des informations pertinentes de documents, ou encore à effectuer des recherches précises sur internet pour réserver des billets de concert ou planifier des vacances.

Mais ce qui intrigue autant qu'il inquiète certains observateurs, c'est sa connaissance approfondie de l'utilisateur. L'assistant puise dans un large éventail de données personnelles : historique d'achat Amazon, flux vidéos des sonnettes Ring, préférences sur Prime Video et autres services de l'écosystème. Comme le résume Frandroid : "la nouvelle Alexa connaît presque tout de votre vie : votre agenda, le fonctionnement de votre maison connectée, vos préférences, les modèles d'appareils que vous utilisez, les gens qui vous sont chers et les divertissements que vous aimez le plus".

Une stratégie d'implantation progressive et réfléchie

Le déploiement d'Alexa+ suit une approche prudente, probablement pour éviter les controverses rencontrées par Gemini de Google lors de son lancement. Aux États-Unis, l'assistant est proposé à 19,99 dollars par mois, mais - coup de maître stratégique - il est offert gratuitement aux abonnés Amazon Prime.

La compatibilité matérielle reste initialement limitée aux Echo Show 8, 10, 15 et 21, avec une extension probable à d'autres appareils au fil du temps.

Date de sortie en France : les indices convergent

Pour les utilisateurs français, plusieurs sources concordent sur un horizon de déploiement. Lors d'une interview à Tech&Co, Panos Panay, patron des appareils et services Amazon, a déclaré : "Ça va prendre un peu de temps pour tout lancer. On y va pas à pas. Mais d'ici la fin de l'année, nous l'aurons déployé dans le monde entier. C'est notre objectif."

Ce calendrier représente un retard par rapport aux plans initiaux d'Amazon qui prévoyait un lancement en 2024. Selon Les Alexiens, le déploiement a été "reporté au second semestre 2025" en raison des difficultés techniques rencontrées.

Les contraintes réglementaires européennes expliquent également ce délai supplémentaire. Numerama souligne que "les pays de l'Union européenne découvriront les capacités de cette IA plus tard que les autres. En effet, entre le Digital Markets Act et l'AI Act, la législation est plus restrictive." Ces réglementations imposent des exigences supplémentaires en matière de protection des données et de transparence algorithmique.

Préparer le terrain pour l'arrivée d'Alexa+ en France

Amazon semble adopter une approche pragmatique pour préparer le marché français. Panos Panay incite les utilisateurs à s'équiper dès maintenant avec des appareils compatibles : "Les produits sont déjà disponibles, comme les Echo Show. Les clients peuvent déjà acheter les appareils, les préparer et lorsqu'Alexa+ sera disponible, le show pourra commencer."

Cette stratégie rappelle celle adoptée lors du lancement initial d'Alexa en France en juin 2018, trois ans après les États-Unis, où Amazon avait proposé des réductions de 50% sur ses enceintes Echo pour compenser l'attente.

Un positionnement distinct dans un marché concurrentiel

L'arrivée d'Alexa+ s'inscrit dans un contexte où Google a déjà remplacé son Assistant par Gemini, et Apple a intégré les capacités de ChatGPT à Siri. Mais Amazon bénéficie d'un avantage considérable : son écosystème de produits connectés. Panos Panay affirme que l'utilisation d'Alexa a augmenté de 20% en 2024 par rapport à 2023.

La vision d'Amazon semble également se distinguer de ses concurrents. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la productivité, Alexa+ cherche à s'intégrer plus profondément dans la vie quotidienne, en devenant un véritable compagnon numérique.

En attendant fin 2025...

Pour les utilisateurs français, l'attente de quelques mois supplémentaires pourrait se révéler bénéfique. Elle permettra à Amazon d'affiner son produit et d'adapter Alexa+ aux contraintes réglementaires européennes. Reste à voir si la stratégie consistant à offrir gratuitement l'assistant aux abonnés Prime sera maintenue pour le marché français - ce qui pourrait contribuer à une adoption rapide une fois le service disponible.

Dans un domaine en constante évolution, Alexa+ représente non seulement la résurrection d'un pionnier, mais aussi potentiellement la prochaine étape dans notre relation avec les assistants vocaux - pour peu que les utilisateurs acceptent de partager toujours plus de données personnelles.